はじめに

2008年8月に実施したデータモニター調査で、アジア太平洋地域の回答者の3分の2以上が、個性あるデザインの製品を持つことは自らにとって「重要」または「非常に重要」である、との見方を示しました。 「大衆市場」の一部としてではなく、「個人的ニーズ」を持った存在として認識して欲しいという、消費者の願望が各地域で高まっていることが表れています。

構成

• 消費者にとって「価値」のあるもの（トレンドは消費者が重要視するものを反映しています）を紹介するトレンド分析
• 世界的な動向を主眼としつつ、国別およびセクター別のインサイトを提供し、最も重要な情報・より具体的な情報ニーズに対応
• 主な日用消費財(FMCG)セクターを網羅するとともに、より広い消費財企業にも適応
• 世界の消費者の現在および今後の購買活動を形成する最重要課題のアウトラインをお伝えする、メガトレンドシリーズレポート（10タイトルで構成）の一部

ハイライト

優れた動向ウォッチングとは、大局的なアプローチを採用することです。 動向追跡においてさらに広範な世界的展望を採用すれば、カテゴリーに集中するあまり全体像を見失うことを防ぎ、より良い意思決定の手助けとなります。 広範なFMCG環境をモニターすることによって、より具体的に適応可能な大局的な視点を得ることができます。

世界の消費者の4分の3近くは、「独自性」と自分らしさを表現できることが重要だと考えています。 集団の一員としてではなく自己表現および自己主張を重視する文化へとしだいに価値観が変わりつつあることが表れています。

「自己合同性消費者思想」とは、個人が自己イメージに合うブランドや製品の選択を行うという傾向を意味します。 特定のイメージを持つブランドを選択することによって、自分の個性や、周囲からどう見られたいかを他人に伝えようとしています。

重要ポイント

• FMCGセクター、地域別に個性別トレンドに見られる差異の重要性を理解し、市場多角化計画を支援する
• 消費者を理解するための明確かつ最新の枠組みを提供する「ワンストップショップ」を利用し、時間を削減しつつ最大の洞察を得る
• 世界的な独自調査2つのデータにアクセスし、新製品開発およびマーケティング活動において「トレンドの先端」に位置できる可能性を高める

Global Consumer Trends: Individualism – DMCM4692

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