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世界的な経済危機： 韓国の消費者意識・行動に及ぼす影響
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はじめに
韓国では、消費者の82%が、景気後退期だと感じていると回答しました。 これは消費者行動に影響を与える「景気後退」意識が高まっていることを暗示したものだといえます。 2008年から09年にかけて韓国人消費者の25%以上が経済状態の悪化、雇用の先行き不安感、住宅市場への信頼感低下を感じているという事実に、消費者の信頼感低下が表れています。
構成
- 韓国人消費者の「景気後退意識」を証明し、これが現在および今後の見通しに対する認識に与える影響を徹底的に分析
- 経済低迷が韓国の消費者の生活の質、感情的なウェルビーイング、経済的安定に対する意識にどのような影響を与えたかを明らかにする洞察
- 主な日用消費財（FMCG）4セクターにおいて、韓国の消費者の価格感度、価値意識、自社ブランド製品に対する意識の変化を分析
- 対象とする国およびカテゴリー：韓国、食品・ノンアルコール飲料、アルコール飲料、パーソナルケア、家庭用品
ハイライト
韓国人消費者の25%は自らのライフスタイルに景気後退の影響があったと感じています。 突然、どの製品を買うか、どこで食料品を購入するか、といった自らの支出の再評価を迫られました。
韓国人消費者の21%は、自社ブランド製品を「頻繁に購入」しています。 各セクターで、自社ブランド製品は有名ブランドより優れているといえなくても、それに匹敵すると考える消費者が増えています。
韓国人消費者の過半数は、買い物をする店を決定する際には価格の安さが大きく影響すると答えました。 しかしながら、食料品の購入場所の判断には、価格よりも品質のほうが大きな影響力を持っており、店は一定していません。 各FMCGセクターで価値意識が高まっていることが表れています。
重要ポイント
- 不況下の消費者動向および行動の変化を細部にわたって理解し、適切な戦略を決定する
- 自社ブランド製品、消費者の価値意識など経済低迷期の重要なテーマに関して、国・セクターに特有の洞察を得る
- 2008年8月および2009年4月に実施された2度の独自調査データにアクセスし、消費者セグメンテーションおよびターゲット努力に役立てる
The Global Economic Crisis: The Impact On Consumer Attitudes & Behaviors In South Korea – DMCM4684