はじめに

日本では、消費者の86%が、景気後退期だと感じていると回答しました。 これは消費者行動に影響を与える「景気後退」意識が高まっていることを暗示したものだといえます。 日本人消費者の3分の1以上が請求書の支払いに問題を抱え、2009年を通じて家計の状況が悪化すると感じている点に、消費者の信頼感低下が表れています。

構成

• 日本人消費者の「景気後退意識」を証明し、これが現在および今後の見通しに対する認識に与える影響を徹底的に分析
• 経済低迷が日本の消費者の生活の質、感情的なウェルビーイング、経済的安定に対する意識にどのような影響を与えたかを明らかにする洞察
• 主な日用消費財（FMCG）セクターにおいて、日本の消費者の価格感度、価値意識、自社ブランド製品に対する意識の変化を分析
• 対象とする国およびカテゴリー：日本、食品・ノンアルコール飲料、アルコール飲料、パーソナルケア、家庭用品

ハイライト

日本人消費者の57%は自らのライフスタイルに景気後退の影響があったと感じています。 すでに消費に慎重な姿勢を示していますが、どの製品を買うか、どこで食料品を購入するか、といった自らの支出の再評価を迫られました。

購入先の決定において、習慣は価格や品質ほどの影響力を持っていません。 日本人消費者の25%が節約のために食料品・飲料の購入先を変更することを検討していると回答した理由が伺えます。

日本人消費者の3分の1以上が節約のために好きなブランド製品のいくつかの購入をあきらめています。 日本では自社ブランド製品市場が未発達であるため、価格に敏感な消費者を獲得する商機が存在しています。

重要ポイント

• 不況下の消費者動向および行動の変化を細部にわたって理解し、適切な戦略を決定する
• 自社ブランド製品、消費者の価値意識など経済低迷期の重要なテーマに関して、国・セクターに特有の洞察を得る
• 2008年8月および2009年4月に実施された2度の独自調査データにアクセスし、消費者セグメンテーションおよびターゲット努力に役立てる

　
The Global Economic Crisis: The Impact On Consumer Attitudes & Behaviors In Japan –　DMCM4680

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